欢迎来到龙图阁文学网
装修日记
当前位置:首页 > 装修日记

概念地板又掀新潮行业需为消费者把好关

发布时间:2018-07-10 06:09:29 编辑:笔名

概念地板又掀新潮 行业需为消费者把好关

近日,某地板品牌重又推出了净醛抗菌、竹炭地热、艺术拼装三大概念性的环保、艺术地板,引来一片热议。随着人们生活水平的逐渐提高。人们越来越多的关注环保、舒适和艺术感,另一方面,地板企业的竞争也在日趋激烈企业的生存空间受到挤压,地板品牌的定位细分是必然选择。

此次该地板品牌一口气力推三大地板系列,是比拼实力还是商业炒作?该地板高层表示,地板行业的抗菌产品很多,也有很多声称具有除醛功能的产品。他们将抗菌剂植入地板基材和表层,使净醛抗菌功能得以长期持续有效。虽然地板的抗菌功能早已有之,但该地板净醛抗菌系列在核心技术上已经产生了质的飞跃,而不是所谓商业炒作。

过去很多地板的抗菌效果有限,通过技术检测手段难以有让消费者心动的数据,很多品牌无奈之下只能回避功能检测,最终导致抗菌功能流于宣传层面,被消费者质疑为炒作也不足为怪。

对于新经济而言,概念就是产品。概念将一片混沌的生活方式清晰地区分开来,并且引领着有相同或相近生活方式的消费者走进同一片消费的天空,在地板领域出现的各种概念产品更是五花八门:负离子地板、生态地板、金刚木地板、静音地板、EO地板。

也就是说,相同或相近的顾客群体,并不是因他们的年龄相近或性别相同而走到了一起,而是因为他们有着共同的爱好或偏好。8岁的孩童和80岁的爷爷之所以会喜欢同一个产品(例如玩具),就是相同的概念(例如好奇心)在其中发挥着作用。

所以无论对于地板行业还是其他行业来说,概念的影响力越大,席卷进的顾客数量就越多;概念的影响力越是长久,所对应的生活方式流行时间越是久远。相应的,概念的商业价值也就越大。

当下流行的三流企业卖产品,二流企业卖品牌,一流企业卖标准,其实就代表着市场竞争已经进入了一个概念竞争的阶段。因此可以这样说,是高度抽象的概念,把地板业的竞争引入了一个新的竞争状态。而我们可以从中看出创造概念这一过程的两个特征:第一,它不关注顾客之间的差别,而是从顾客所看重的一些东西中寻找共同点。

对于消费者而言,对于概念性的地板消费需理性,要切合自身的实际情况进行选择,而企业推出概念性地板最终也要向功能性的地板转化,因为地板最为基本的功能毕竟是地面铺装材料

概念地板又掀新潮行业需为消费者把好关

,就比如是抗菌地板需要有非常权威的专业检测以及真实的抗菌效果,如此才能真正被市场所认可,而且有利于掀起地板行业的创新热潮,发展壮大立于不败之地。(来源:中华地板)

打造强势地板品牌 企业还需抓准定位

获得消费者好评 地板企业比城管更要换位思考

地暖渐融入人们生活地热地板面临考验

建材家居行业整体业绩不佳 地板企业亟待改革